Branding : votre identité de marque en quelques lignes.

Qu’est-ce que le Branding

Branding (ou marque en français) est un ensemble de techniques qui permettent la gestion de l’identité de marque d’une organisation. La gestion d’une identité de marque consiste à renforcer sa visibilité, sa fiabilité et sa pérennité vis-à-vis de la cible choisie.

La marque d’une organisation

La marque peut prendre plusieurs formes, un nom, un symbole, un logo …etc. Tout élément capable de laisser un emprunt dans l’esprit d’un client peut faire office de marque. Vous comprenez donc que si vous souhaitez mettre en place un commerce ou une activité, vous devez créer une marque. Cela permettra de vous identifier parmi les autres (vos concurrents). Une marque suggère la distinction en faisant appel aux émotions d’une cible. Pour interconnecter tous ces éléments, on fait appel à un spécialiste du Branding.

Les pièges à éviter

Pour éviter les pièges courant en gestion de l’identité de marque :

  • Il ne faut pas raconter des histoires, rentez votre histoire ?
  • N’utilisez que les images de votre entreprise et qui vous représentent au mieux,
  • Il faut diversifier les moyens auxquels vous faites vos publicités,
  • Votre site internet doit être adaptable sur les appareils mobiles.

Évaluation

Quand vous mettrez en place une stratégie d’identité de marque, il faut bien sûr vérifier son efficacité. Il est donc important d’évaluer la stratégie de votre identité de marque. Pour y arriver, il est nécessaire de :

  • Mesurer la performance de votre marque auprès de vos employés,
  • Veiller à ce que le message véhiculé soit celui qui répond parfaitement à la valeur de votre entreprise,
  • Mesurer la perception de votre marque auprès de vos cibles,
  • Vérifier le positionnement par rapport à vos concurrents.

Amélioration

Une identité de marque évolue avec le temps. Logique, car elle doit s’adapter aux fluctuations. Il est donc important de :

  • Veiller à ce que votre organisation se démarque toujours de la concurrence,
  • Vérifier si les évolutions de votre identité sont cohérentes avec les valeurs de votre marque,
  • Vérifier si les nouveaux clients que vous avez eus résultent de la mise en place de votre identité de marque.

Éléments à prendre en compte pour la mise en place du Branding.

Le Branding exige plusieurs paramètres pour sa mise en place comme :

  • Le référencement (qu’il soit naturel ou payant),
  • La conception des éléments visibles propre à l’organisation (logo, couleur, carte de visite, etc.),
  • La mise en place d’une stratégie de communication sur les réseaux sociaux,
  • La préparation de storytelling en accord avec l’histoire de l’organisation,
  • Un site web conçu pour être consultable sur les appareils mobiles,
  • Une charte graphique qui renseigne fidèlement l’identité visuelle de l’organisation,

 

Branding, tu mettras en place !

Comprenez par Branding l’ensemble des actions marketing mis en place par une entreprise pour imprimer sa marque dans l’esprit d’un client. Le Branding se focalise sur les émotions.

L’art d’attirer l’œil pour capter l’esprit.

Derrière chaque entreprise se cache une histoire, pour raconter son histoire, l’entreprise a besoin de transmettre un message, les éléments qui constituent ce message peuvent être de diverse source, image, texte, graphique. Aider le client a identifié votre marque grâce à ce message et sans effort, c’est ça le Branding.

Démarque-toi de tes concurrents !

Qu’est-ce qui fait que vous décidez d’acheter un ordinateur d’une marque X au détriment d’une autre marque ? Votre gentillesse vis-à-vis de la marque ? Votre appartenance à l’entreprise qui possède la marque ? La fiabilité de la marque ? Les commentaires des personnes qui ont déjà acheté un ordinateur de la marque en question ? Toutes ces questions sont prises en compte par le responsable du Branding d’une marque, car, pour fixer votre choix et passer à l’action, vous devez vous sentir convaincu de votre bon choix. En réalité, on met tout en œuvre pour provoquer des suggestions ici et là, c’est cela qui finira par vous convaincre. Le Branding renforce donc la valeur d’une offre, mais pas seulement, il permet aussi de fidéliser vos clients et ainsi de les empêcher d’aller chez le concurrent.

L’histoire de ta propre marque, tu raconteras !

Lorsque vous décidez de raconter l’histoire, de voter marque, ne vous contentez pas de raconter des histoires, raconter votre histoire. Ensuite, tester si l’histoire que vous avez racontée est compréhensive par votre cible, il faut donc savoir écouter ce qui se dit sur vous.

La confiance de tes clients, tu convoiteras !

Pour gagner la confiance de vos clients, il faut savoir dans quel domaine vous exercez votre métier, c’est cela qui vous permettra d’avoir le bon speech et de ne pas vous tromper. Entrainez-vous à tenir vos promesses, car il ne suffit pas d’exprimer de manière authentique l’identité de votre marque, il faut aussi offrir ce que vous promettez. Il faut aussi écouter ce que disent vos clients, c’est-à-dire faire preuve de flexibilité.

 

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