SEO: Référencement naturel

Quelques notions à connaitre :

SEO : Search Engine Optimization est un ensemble de techniques utilisées pour optimiser la visibilité d’une page web dans un moteur de recherches.

Expression clé : Une expression clé est une composition d’au moins deux mots clés. Un visiteur l’utilise pour rechercher des informations sur un sujet, produit ou service dans un moteur de recherche.
Exemple : l’expression ‘’ Design web’’ est composée de deux mots clés.

SERP : SERP est l’acronyme de Search Engine Results Pages, c’est le résultat qu’un moteur de recherche renvoie au visiteur lorsque celui-ci lance l’expression clé qu’il a saisie.

Requête : une requête est composée d’une ou plusieurs expressions clés. C’est ce que l’utilisateur saisit sur un moteur de recherche lorsqu’il souhaite obtenir des informations sur un produit ou service.

PR : PR est l’acronyme de PageRank, c’est le mécanisme utilisé par un moteur de recherche pour classer une page web en fonction de sa pertinence.

URL : Abréviation anglaise qui veut dire Uniform Resource Locator ; c’est le système de nommage des adresses qui permettent de localiser une ressource sur le web. C’est en quelque sorte l’identifiant unique d’une page ou ressource (référez-vous au RFC 3986 pour plus d’informations).

SPAMDEXING : pratique utilisée par le codeur qui consiste à provoquer un bourrage de mot clé ou à manipuler les URL d’un site pour augmenter son référencement sur un moteur de recherche. Google pénalise les sites qui utilisent ce système en les désindexant.

Stratégie de marketing de référencement

En marketing de référencement, plusieurs paramètres sont nécessaires pour placer un site web dans les 3 premiers résultats d’un moteur de recherche. Ces paramètres peuvent être :

  • Les mots clés,
  • Les expressions clés,
  • L’optimisation des nouvelles pages d’atterrissage,
  • La densité des expressions utilisées dans une page,

Cette stratégie est mise en place par le rédacteur du contenu et le codeur de la page. Ce duo est d’une importance capitale, car là où le rédacteur travaille sur les mots et expressions clés, le codeur travaille sur la disposition de ces éléments en prenant en compte :

  • Les balises d’organisation de la page (Hn, P, ALT, etc.)
  • Le CSS qui mettra en forme ces balises

Une mauvaise organisation conduira au SPAMDEXING, ce qui réduira à néant tous vos efforts.

Les critères de pertinence

Pour positionner avantageusement une page ou un site web, un moteur de recherche utilise au minimum deux critères : les critères in page (ou dans la page) et les critères off page (ou en dehors de la page).

Les critères in page est un mécanisme qui prend en compte la présence des mots et/ou expressions clés qui existent directement dans une page. Lors d’une requête d’un utilisateur, le moteur de recherche ira chercher les pages qui contiennent les mots clés saisis par l’utilisateur.

Les critères off pages se focalisent quant à elles sur les liens qui pointent sur une page, toujours en se basant sur les mots ou expressions clés saisies par l’utilisateur. Plus une page est populaire et plus le moteur de recherche rendra pertinente son indexation.

Quand on parle de référencement naturel, il est aussi important de comprendre que ce n’est pas seulement l’affaire du rédacteur. C’est aussi l’affaire du codeur, car l’organisation d’une page web incombe à celui qui met en place le code responsable de cette organisation. Une stratégie SEO consiste donc en une collaboration entre rédacteur et codeur.

Une bonne stratégie SEO doit répondre aux 3 questions suivantes :

  • Quelles sont les expressions les plus stratégiques susceptibles d’être utilisées par un utilisateur lorsqu’il fait une recherche sur un moteur de recherche ?
  • Quelles sont les expressions importantes qui peuvent contribuer à un fort trafic et qui définissent le mieux l’objection métier ?
  • Quelles sont les expressions qui ne sont pas directement liées au métier en rapport avec le site et qui peuvent permettent un utilisateur d’atterrir sur une page lorsque celui-ci l’utilise sur un moteur de recherche ?

Ces trois questions permettent de partir sur de très bonnes bases en termes de stratégie SEO, car :

  • Les expressions les plus stratégiques sont à l’origine des meilleurs prospects.
  • Les expressions importantes quant à elles contribuent au trafic du site.
  • Les expressions tierces renforcent le pourcentage du référencement.

Le résultat d’une recherche dans un moteur de recherche est composé la plupart du temps de deux éléments, un titre et un extrait de quelques mots. Pour optimiser ses pages et influencer les calculs des algorithmes des moteurs de recherches, certains paramètres sont à prendre en compte :

  • La composition des liens dans une page,
  • La densité des mots clés utilisés dans une page,
  • Limitation des URL dans une page pour éviter le SPAMDEXING

Backlink

Un Backlink est un lien statique attribué à un page. Ce lien peut provenir d’une page d’un même site web ou d’autres sites. Lorsqu’on référence une page web, on se sert de ce type de lien pour augmenter le positionnement de la page auprès des moteurs de recherche.

Pour avoir la chance d’apparaitre dans les 3 premiers SERP d’un moteur de recherche, il faut étudier la disposition des pages et la densité des mots clés d’une page (référez-vous au Ntlinking).

Netlinking

Le Netlinking ou  bulding est un mécanisme qui consiste à augmenter le nombre de liens hypertextes qui permettent d’atterrir sur une page ou un site web. Ce mécanisme permet d’augmenter le trafic vers le site ou la page, ce qui augmentera dans la même occasion sa pertinence dans les moteurs de recherches.

Nommage des liens

Un site web correctement référencé recevra une note par les moteurs de recherche et cela rendra la visibilité du site beaucoup plus pertinent. La qualité de chaque lien est donc à prendre aussi en compte. Il faut donc avoir une stratégie de nommage de vos liens. Par exemple, le texte qui fait office de libellé du lien doit être en parfaite concordance avec la page visée.

N'oublie pas de partager pour les autres !